Advertorials sind jedem, der PR macht, schon einmal untergekommen. Die beliebte Mischform aus Anzeige und redaktionellem Text wird gerne von Anzeigenabteilungen verkauft, da sie zwei wesentliche Vorteile gegenüber klassischen Printanzeigen bietet.
Das Kofferwort Advertorial besteht aus dem Englischen „Advertisement“ und „Editorial“. Das eine ist bezahlt, dass andere ein Beitrag, den die Redaktion unabhängig verfasst hat.
Advertorials muten von der Aufmachung an wie ein redaktioneller Artikel, meist mit Bild und Text wie andere Beiträge des Magazins auch. Das bietet zwei Vorteile:
- Der Leser bekommt die Informationen des Unternehmens in einem Umfeld dargeboten, das sich nicht so deutlich abhebt wie eine gestaltete Anzeige.
- Der Kunde, in diesem Fall das Unternehmen, dass beim Medium das Advertorial bucht, hat Einfluss auf den Text und bekommt Text und Bilder in der Regel zur Freigabe vorgelegt. Manchmal überlässt das Medium die Texterstellung gleich ganz dem Auftraggeber. In anderen Fällen lässt sich das Medium lediglich Infos zuschicken.
Rechtliche Situation
In Deutschland müssen Anzeigen und redaktionelle Artikel klar getrennt werden. Die Nutzer eines Mediums sollen erkennen können, für welchen Beitrag Geld geflossen ist und für welchen eben nicht. Von daher müssen Advertorials mit dem Wort Anzeige gekennzeichnet sein.
Einige Leser übersehen das Wort Anzeige und halten die Informationen für genauso authentisch wie die redaktionellen Beiträge. Oft übertreiben Marketingabteilungen und Kommunikatoren allerdings auch, so dass der Leser beim Lesen des Textes schnell registriert, dass es sich nicht um einen redaktionellen Beitrag handeln kann, da der Beitrag viel zu werblich ist.
Manchmal „vergessen“ einzelne Medien auch, das Wort Anzeige über den Advertorial-Text zu stellen. Ein Vorgehen, das immer wieder zu Kritik führt, jedoch selten Konsequenzen nach sich zieht.
