Eine neue Marke entsteht
Strategische Fusionskommunikation für M+B
Wenn zwei Traditionsunternehmen wie Mennicke und Brochier fusionieren wollen, wird ein neuer Player der deutschen Tiefbau-Branche entstehen. Doch Fusionen scheitern, wenn die Belegschaft nicht mitgeht. Unsere Aufgabe war die strategische Begleitung dieser geplanten Zusammenführung – von der internen Kommunikation bis zum gemeinsamen Logo.
Kunde
M+B
Branche
Industrie & Bau
Leistungen
Konzept & Strategie
Redaktion
Gestaltung & Layout
Projektmanagement
Die Herausforderung
Identität bewahren, Aufbruch wagen
Eine Fusion kann eine emotionale Herausforderung für das gesamte Team werden und geht weit über rein rechtliche Folgen hinaus.
- Identitätsschutz: Die starke Bindung der Teams an die gewohnten Markenwelten (Blau vs. Gelb) musste respektiert werden, um Widerstände zu vermeiden.
- Informationsfluss: Dem Flurfunk und Unsicherheiten bezüglich der Arbeitsplatzsicherheit musste durch maximale Transparenz begegnet werden.
- Marktpositionierung: M+B soll als schlagkräftiger Full-Service-Anbieter wahrgenommen werden, der ab dem Zeitpunkt der rechtlichen Fusion Großprojekte realisiert
Unsere Lösung
Strategie mit Fingerspitzengefühl
Wir haben die Kommunikation von innen nach außen gedacht. Um das Bild eines „steuerlosen Schiffes“ zu vermeiden, setzten wir auf eine klare Strategie und direkte Kommunikation der Geschäftsführung.
- Botschaft: Sicherheit durch Größe und Kontinuität in den bewährten Strukturen.
- Kultur: Fokus auf die Baustellenfamilie und soziale Werte, um die Attraktivität als Arbeitgeber zu stärken.
Grafik und Logoentwicklung
Das neue Logo ist eine visuelle Brücke.
- Synthese: Wir haben ein Design entwickelt, das die Farbhistorie beider Partner (Blau und Gelb) modern interpretiert, ohne dass eine Seite die andere optisch schluckt.
- Symbolik: Ein Auftritt auf Augenhöhe, der Stabilität und Fortschritt zugleich ausstrahlt.
Das Ergebnis
Eine Belegschaft, die die Zukunft mitgestaltet
Dank der konsequenten Transparenz sind die Mitarbeitenden heute vollständig abgeholt, was eine reibungslose Kommunikation über alle Ebenen hinweg ermöglichte. Die dadurch entstandene interne Aufbruchstimmung nutzen wir jetzt als kraftvolles Fundament, um die neue Stärke von M+B auch in der externen Markenführung authentisch zu platzieren.
Die geplante Zusammenführung von Mennicke und Brochier zu M+B ist für uns weit mehr als ein rein organisatorischer Schritt; es ist ein emotionaler Meilenstein für hunderte Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter. In dieser sensiblen Phase war es entscheidend, einen Partner an der Seite zu haben, der nicht nur strategisch denkt, sondern auch ein tiefes Verständnis für unsere gewachsene Unternehmenskultur mitbringt. Wir haben uns bei dem Team von Sputnik jederzeit gut aufgehoben und beraten gefühlt.
Thomas Augustin, Geschäftsführer bei M+B
