Viele mittelständische Unternehmen stehen unter Druck: Fachkräftemangel, KI-Umbrüche, permanente Krisen. Für strategisch-konzeptionelles Arbeiten fehlt im Alltag oft die Zeit – obwohl diese Zeit im Hinblick auf erfolgreiches unternehmerisches Handeln gut investiert wäre. Strategieberaterin Carolin Best erläutert im Interview, warum jetzt [...]
Zum ArtikelWas passiert, wenn eine Krise kommunikativ aus dem Ruder läuft? Der Raub im Louvre zeigt eindrucksvoll, wie riskant es ist, ohne klare Verantwortung und ohne abgestimmte Botschaften zu kommunizieren. Die Folge war ein Kommunikationschaos, das die Krise größer gemacht hat, als sie hätte sein müssen. Sieben Lektionen, die für Mittelständler:innen sofort anwendbar sind.
Der Brabus Shitstorm ist ein Paradebeispiel moderner Krisenkommunikation. Nicht der Inhalt brachte die Marke in Bedrängnis, sondern der Ton. Der Fall zeigt, warum Empathie und Social-Media-Governance heute wichtiger sind als Hierarchie und Kontrolle.
Hand auf’s Herz: Wie oft loggen Sie sich bei LinkedIn ein? Ist Ihr Profil ein sorgfältig kuratierter Spiegel der Unternehmensstrategie, oder eher ein digitaler Aktenschrank, der nur alle paar Monate mit einem Hochglanz-Unternehmensupdate bestückt wird?
KI und Fachkräftemangel: Während Konzerne bereits Zehntausende Mitarbeitende im Umgang mit KI schulen, reagieren viele mittelständische Unternehmen mit Zurückhaltung. Sie verschieben Projekte, stellen weniger ein, investieren kaum in Weiterbildung und sprechen nicht offen über die Rolle von KI. Auf den ersten Blick wirkt das vernünftig. In Wahrheit verschärft genau diese Haltung den Druck: Ihre Mitarbeitenden sind verunsichert.
PR-Fotos sind ein entscheidender Baustein erfolgreicher Öffentlichkeitsarbeit. Sie transportieren Botschaften schneller als Texte, wecken Emotionen und machen Geschichten für Journalisten, Medien und Social Media greifbar. Dennoch zögern gerade viele mittelständische Unternehmen, in professionelle Pressefotos zu investieren und greifen stattdessen auf Werbematerial zurück. Das ist ein Fehler: Denn Hochglanzbilder aus der Werbung wirken in der Pressearbeit oft unnatürlich und finden selten den Weg in die Medien.
Journalist:innen gehören zu den wichtigsten Multiplikatoren für PR-Inhalte. Wer Presse- und Öffentlichkeitsarbeit betreibt, hat das Ziel, sich in der Berichterstattung von branchenrelevanten Medien wiederzufinden – denn ohne die Wiederverwertung durch Journalist:innen, wären PR-Inhalte nur ein unbeantworteter Ruf hinein in den stillen Wald.
Für Unternehmen war klassische SEO lange der zentrale Hebel, um sichtbar zu sein und Userinnen und User auf ihre Website zu locken. Doch immer mehr Menschen googeln nicht mehr, sie fragen ChatGPT, Gemini oder Perplexity. Die klassische Suche verliert damit zunehmend an Bedeutung. Daher lautet die entscheidende Frage heute: Wie wird ein Unternehmen von einer KI empfohlen?
Die neue Studie zur „Glaubwürdigkeit der Medien 2025“ liefert Signale und wichtige Erkenntnisse für alle, die Kommunikation professionell gestalten: Unternehmen, Behörden, Agenturen. In Zeiten multipler Krisen, digitaler Desinformation und wachsender Polarisierung zeigt sich: Medienvertrauen ist nicht nur eine gesellschaftliche Frage, sondern ein Erfolgsfaktor auch für Ihre Public Relations.
Ein ganz normaler Tag im Leben eines Social-Media-Managers: Man sammelt Content-Ideen, postet und hofft – nur um am Ende ins Leere zu blicken. Likes, Kommentare und Klicks bleiben aus. Dabei fehlt es nicht an kreativen Ideen, sondern an einem klaren strategischen Zweck, den die Beiträge erfüllen sollen. Kreativität allein reicht nicht – ohne eine klare Content-Strategie verpuffen selbst gute Ideen wirkungslos. So stagnieren Unternehmensprofile, trotz erheblicher Zeit- und Budgetinvestitionen. Die Gefahr: Ohne erkennbare Wirkung wird Social Media rasch zur bloßen Pflichtaufgabe und nicht zum Treiber für Wachstum und Erfolg.
Der blaue Haken als Geschäftsmodell: Social-Media-Plattformen wie Facebook, Instagram und TikTok sind grundsätzlich kostenlos. Ihr Geschäftsmodell basiert auf Werbung und der Auswertung von Nutzerdaten. Doch die Zeiten, in denen sich die Plattformen ausschließlich über diese Praxis finanzierten, scheinen vorbei. Zunehmend experimentieren die Betreiber mit alternativen Geschäftsmodellen. Gerade für kleine und mittelständische Unternehmen bietet dies ungeahnte Chancen, aber auch erhebliche Risiken. Wir geben einen Überblick und zeigen, was Sie über die neuen Abomodelle wissen müssen.
Viele mittelständische Unternehmen stehen unter Druck: Fachkräftemangel, KI-Umbrüche, permanente Krisen. Für strategisch-konzeptionelles Arbeiten fehlt im Alltag oft die Zeit – obwohl diese Zeit im Hinblick auf erfolgreiches unternehmerisches Handeln gut investiert wäre. Strategieberaterin Carolin Best erläutert im Interview, warum jetzt mehr Strategie und mehr Mut nötig sind.
Was passiert, wenn eine Krise kommunikativ aus dem Ruder läuft? Der Raub im Louvre zeigt eindrucksvoll, wie riskant es ist, ohne klare Verantwortung und ohne abgestimmte Botschaften zu kommunizieren. Die Folge war ein Kommunikationschaos, das die Krise größer gemacht hat, als sie hätte sein müssen. Sieben Lektionen, die für Mittelständler:innen sofort anwendbar sind.
Der Brabus Shitstorm ist ein Paradebeispiel moderner Krisenkommunikation. Nicht der Inhalt brachte die Marke in Bedrängnis, sondern der Ton. Der Fall zeigt, warum Empathie und Social-Media-Governance heute wichtiger sind als Hierarchie und Kontrolle.
Hand auf’s Herz: Wie oft loggen Sie sich bei LinkedIn ein? Ist Ihr Profil ein sorgfältig kuratierter Spiegel der Unternehmensstrategie, oder eher ein digitaler Aktenschrank, der nur alle paar Monate mit einem Hochglanz-Unternehmensupdate bestückt wird?
KI und Fachkräftemangel: Während Konzerne bereits Zehntausende Mitarbeitende im Umgang mit KI schulen, reagieren viele mittelständische Unternehmen mit Zurückhaltung. Sie verschieben Projekte, stellen weniger ein, investieren kaum in Weiterbildung und sprechen nicht offen über die Rolle von KI. Auf den ersten Blick wirkt das vernünftig. In Wahrheit verschärft genau diese Haltung den Druck: Ihre Mitarbeitenden sind verunsichert.
PR-Fotos sind ein entscheidender Baustein erfolgreicher Öffentlichkeitsarbeit. Sie transportieren Botschaften schneller als Texte, wecken Emotionen und machen Geschichten für Journalisten, Medien und Social Media greifbar. Dennoch zögern gerade viele mittelständische Unternehmen, in professionelle Pressefotos zu investieren und greifen stattdessen auf Werbematerial zurück. Das ist ein Fehler: Denn Hochglanzbilder aus der Werbung wirken in der Pressearbeit oft unnatürlich und finden selten den Weg in die Medien.
Journalist:innen gehören zu den wichtigsten Multiplikatoren für PR-Inhalte. Wer Presse- und Öffentlichkeitsarbeit betreibt, hat das Ziel, sich in der Berichterstattung von branchenrelevanten Medien wiederzufinden – denn ohne die Wiederverwertung durch Journalist:innen, wären PR-Inhalte nur ein unbeantworteter Ruf hinein in den stillen Wald.
Für Unternehmen war klassische SEO lange der zentrale Hebel, um sichtbar zu sein und Userinnen und User auf ihre Website zu locken. Doch immer mehr Menschen googeln nicht mehr, sie fragen ChatGPT, Gemini oder Perplexity. Die klassische Suche verliert damit zunehmend an Bedeutung. Daher lautet die entscheidende Frage heute: Wie wird ein Unternehmen von einer KI empfohlen?
Die neue Studie zur „Glaubwürdigkeit der Medien 2025“ liefert Signale und wichtige Erkenntnisse für alle, die Kommunikation professionell gestalten: Unternehmen, Behörden, Agenturen. In Zeiten multipler Krisen, digitaler Desinformation und wachsender Polarisierung zeigt sich: Medienvertrauen ist nicht nur eine gesellschaftliche Frage, sondern ein Erfolgsfaktor auch für Ihre Public Relations.
Ein ganz normaler Tag im Leben eines Social-Media-Managers: Man sammelt Content-Ideen, postet und hofft – nur um am Ende ins Leere zu blicken. Likes, Kommentare und Klicks bleiben aus. Dabei fehlt es nicht an kreativen Ideen, sondern an einem klaren strategischen Zweck, den die Beiträge erfüllen sollen. Kreativität allein reicht nicht – ohne eine klare Content-Strategie verpuffen selbst gute Ideen wirkungslos. So stagnieren Unternehmensprofile, trotz erheblicher Zeit- und Budgetinvestitionen. Die Gefahr: Ohne erkennbare Wirkung wird Social Media rasch zur bloßen Pflichtaufgabe und nicht zum Treiber für Wachstum und Erfolg.
