Der Status Quo des Journalismus – und was das für die PR bedeutet
Journalismus am Ende? Populist:innen werfen ihm vor, unglaubwürdig zu sein, Abozahlen und Werbeeinahmen sinken, während Papier- und Stromkosten steigen.
Was Sie über den Journalismus wissen sollten
Wer bestimmt eigentlich, welcher Beitrag an erster Stelle in der Tagesschau läuft? Welche Geschichte als Aufmacher in die Tageszeitung kommt? Woher wiederum stammen die Informationen und wer hat sie in wessen Auftrag recherchiert? Die Funktionsweise der Medien liegt mehr oder [...]
Gute Überschriften: 6 Tipps für Pressemitteilungen
Eine gute Pressemitteilung zu schreiben, ist schwierig. Maßgeblich für den Erfolg ist eine gelungene Überschrift. Sie weckt Aufmerksamkeit und bietet eine erste Orientierung über das Thema. Keine einfache Aufgabe. Wir verraten, was eine gute Überschrift noch ausmacht. 1. Gute Überschriften [...]
Was zeichnet eine gute Reportage aus?
Wer exzellente Reportagen schreibt, beherrscht die Königsdisziplin des Journalismus. Im Kampf um die Krone ringen die besten Journalisten. Sie sind es, die die großen Reportagen für die Magazine Spiegel, Stern oder Geo schreiben. […]
Machen Medien Meinung? Die Theorie der Schweigespirale
Lügenpresse, Meinungsmache, Fake News. In diesen Vokabeln steckt der Vorwurf, dass Medien ihre eigene Agenda verfolgen und ihren Einfluss einsetzen, um die Bevölkerung in ihrem Sinne (oder dem einer imaginären höheren Macht) zu manipulieren. Die dahinterstehende Fragestellung ist nicht neu. [...]
Die Zukunft des Lokaljournalismus
Sie heißen Alb-Bote, Bocholter-Borkener Volksblatt, Der Neue Tag oder schlicht Allgemeine Zeitung. In jeder Stadt gibt es mindestens eine von ihnen. Ihr Image ist oft nicht das Beste. Die Rede ist von, natürlich, den Lokalzeitungen. Es gibt sie noch, doch [...]
Ob Schumi wieder laufen kann? – Das geht uns alle gar nichts an
Michael Schumacher ist der erfolgreichste Formel-1-Rennfahrer aller Zeiten und einer der weltweit populärsten Deutschen überhaupt. Die Anteilnahme war groß, als er 2013 beim Skifahren schwer stürzte und sich ernsthaft verletzte. Verständlich groß erscheint das Informationsinteresse der Öffentlichkeit in Bezug auf [...]
Unternehmen und Journalist – eine schwierige Beziehung
Die Öffentlichkeitsarbeit von mittelständischen Unternehmen krankt viel häufiger an strukturellen Problemen als an inhaltlichen. Das liegt auch daran, dass Journalisten und Unternehmen oft eine überzogene Erwartungshaltung voneinander haben, wie der Gegenüber arbeitet und was er zu leisten imstande ist. [...]
Lokaljournalismus: Focus Online greift Käseblättchen an
Lokaljournalismus. Das letzte Refugium einer bedrohten Art. Der rasende Reporter, der Termine im Akkord abklappert. Kaninchenzüchterverein. In dieses Biotop wagt sich nun ein Raubtier: Focus Online. Genau, die durchoptimierte News-Website, deren Kernkompetenz die „reißerischen Zuspitzungen“ von Themen ist, die selbst [...]
Nachrichtenagenturen: Wie sie die Inhalte der Zeitungen bestimmen
Dass wir bei Sputnik Nachrichtenagenturen grundsätzlich mögen, wissen Sie bereits. Aber was machen die eigentlich so den ganzen Tag und wie kommen Sie mit Ihrem Unternehmen da rein? Es stand im Schwarzwälder Boten, im Stader Tageblatt und in der Märkischen [...]