Kategorie: PR

Die eigenen Aussagen im Gespräch mit der Presse auf den Punkt bringen

Die Wahrnehmung von Managerfunktionen innerhalb einer gelebten Unternehmenskultur zieht zwangsläufig auch die Aufmerksamkeit der Öffentlichkeit auf sich. Sich der breiten Masse gegenüber zu behaupten, stellt Führungskräfte deshalb vor eine große Herausforderung, die ohne ein Gespür für die öffentliche Wahrnehmung und journalistische Fragetechniken nicht gemeistert werden kann. Reden vor der Kamera und Reden auf Pressekonferenzen lassen sich deshalb nur mit einem speziellen Training bewältigen: dem Medientraining.

Von: |7. September 2021|Kategorien: Featured, PR|Schlagwörter: , , , |

Das Hamburger Verständlichkeitsmodell in der Pressearbeit

Was auch immer Sie schreiben, Sie wollen mit Ihrem Text die Leserinnen und Leser erreichen. Sie wollen sie ansprechen und zu einer Handlung motivieren. Oder Sie wollen ihnen ganz einfach eine Information vermitteln. Verständlichkeit ist da ein Muss! Beim Schreiben [...]

Von: |12. August 2021|Kategorien: PR|Schlagwörter: , , |

Die vier wichtigsten Instrumente der Krisen-PR

Streiks, Lieferprobleme und negative Presse: Unternehmen reagieren in Krisen häufig erst dann, wenn der Druck von außen enorm ist. Die Beteiligten fühlen sich dann überfordert. Denn Public Relations sind schon in ruhigeren Zeiten für viele Unternehmen eine Herausforderung. Möchten Sie [...]

Von: |19. Februar 2021|Kategorien: PR|Schlagwörter: , , , |

Das Krisenhandbuch: Tipps zum Erstellen des Nachschlagewerks

Wenn der Krisenstab das entscheidende Team im Krisenfall ist, dann ist das Krisenhandbuch dessen Gebrauchsanleitung und Nachschlagewerk. Es bildet das Herzstück der Krisenarbeit, es ist zugleich Leitfaden, Adressbuch und Textbaukasten – und nicht zuletzt ein Navigator in stürmischen Zeiten. Ein [...]

Von: |11. Januar 2021|Kategorien: PR, Strategie|Schlagwörter: , |

Der Presseverteiler – Grundlage für Ihre PR

Presseverteiler zu erstellen ist kein Hexenwerk. Dennoch gibt es gängige Mythen rund um das Thema Adressmanagement und den Versand von Pressemitteilungen. Warum aktuelle und vollständige Presseverteiler ein wichtiger Baustein in Ihrer Kommunikation mit Journalisten und Meinungsmachern sind und was Sie [...]

Von: |4. Mai 2020|Kategorien: PR|Schlagwörter: , |

Warum Sie auch im digitalen Zeitalter auf klassische PR nicht verzichten sollten

Neulich saßen wir mit einem Kunden zusammen, der sagte uns, dass er keine PR mehr mache, sondern nur noch per Instagram kommuniziere. Journalisten brauche er nicht. Instagram sei schneller, besser und zeitgemäßer. Warum Sie in Ihrem Kommunikationsmix dennoch nicht auf die [...]

Von: |18. September 2019|Kategorien: PR|Schlagwörter: , |

Pressetext vs. Werbetext: 5 Tipps für die journalistische Schreibe

Wer gute Werbetexte schreibt, muss kein Talent für Pressetexte haben. Beide Textgattungen haben andere Anforderungen. Während Werbung Emotionen weckt, liefert der Pressetext harte Fakten. Kern ist die Nachricht. Neben dem Stil kommt es auf die richtige Perspektive an. „Ein Projekt [...]

Von: |10. Juli 2019|Kategorien: PR|Schlagwörter: |

Trends in Recruiting und Employer Branding

Wenn Obstkorb und Tischkicker nicht mehr reichen: Drei Tipps, um im Jahr 2019 als attraktiver Arbeitgeber aufzufallen. Nicht nur die Produkte oder Dienstleistungen einer Firma müssen vermarktet werden, sondern auch das Unternehmen selbst. Denn heutzutage gilt: Der Job muss zum [...]

Von: |26. Juni 2019|Kategorien: PR|Schlagwörter: , , |

Gute Überschriften: 6 Tipps für Pressemitteilungen

Eine gute Pressemitteilung zu schreiben, ist schwierig. Maßgeblich für den Erfolg ist eine gelungene Überschrift. Sie weckt Aufmerksamkeit und bietet eine erste Orientierung über das Thema. Keine einfache Aufgabe. Wir verraten, was eine gute Überschrift noch ausmacht. 1. Gute Überschriften [...]

Von: |29. April 2019|Kategorien: Journalismus, PR|Schlagwörter: , , |

Wie Storytelling als Methode der Öffentlichkeitsarbeit genutzt werden kann

Storytelling lässt sich von der Begrifflichkeit schnell erklären: Es ist die Zusammensetzung aus „Story“, dem englischen Begriff für Geschichte, und „telling“ für erzählen. Folglich bedeutet Storytelling ganz einfach „Geschichten erzählen“. Firmenchefs, Marketingverantwortliche und Pressesprecher dürften sich jedoch mehr für die [...]

Von: |12. April 2019|Kategorien: PR|Schlagwörter: |

Nach der CEBIT – Hannover Messe gewinnt an Bedeutung

Die CEBIT ist Geschichte und IT-Unternehmen fragen sich: Welche Messen eignen sich als alternative Plattform? Für die industrienahe Digitalwirtschaft wird jetzt vor allem die Hannover Messe zum Hoffnungsträger. Doch wie können Unternehmen die Veranstaltung kommunikativ am besten nutzen? […]

Von: |21. März 2019|Kategorien: PR|Schlagwörter: , , |

Was ist ein Anzeigenäquivalenzwert?

Um den Erfolg von Kommunikation messbar zu machen, nutzen einige Presseabteilungen und PR-Agenturen das Instrument „Anzeigenäquivalenzwert“. Dieser Wert gibt der PR-Arbeit, die hinter einem veröffentlichten Beitrag steht, eine monetäre Größe. Als Berechnungsgrundlage dient dabei der Wert, den eine Anzeige in [...]

Von: |10. Dezember 2018|Kategorien: PR|Schlagwörter: , , |

Die Bedeutung von PR für Pflegeheime

PR für „Altenheime“? Aber sicher! Seniorenresidenz, Seniorenheim, Pflegeinrichtung, Seniorenzentrum, Senioren-Einrichtung oder doch Altenheim: Die stationäre Pflege trägt viele Namen. Und noch viel mehr Anbieter tummeln sich auf dem Markt. Dieser wird von der Nachfrage bestimmt. Potenzielle Bewohnerinnen und Bewohner sowie ihre Angehörigen entscheiden sich nicht für das nächstbeste Haus vor Ort. Sie informieren sich, wählen aus und entscheiden erst dann.

Von: |20. November 2018|Kategorien: PR|Schlagwörter: , |

Warum sich die Erstellung von Pressemappen immer noch lohnt

um Download auf der Unternehmenshomepage: Die gute alte Pressemappe erweist sich auch heute noch als wertvoll. Gut gemacht, erregt sie das Interesse der Journalisten und sorgt für eine Berichterstattung. Dabei braucht es für die Erstellung einer Pressemappe zunächst einmal einen Anlass.

Von: |9. Oktober 2018|Kategorien: PR|Schlagwörter: , |

11 Dinge, die Sie tun können, um Ihre interne Kommunikation zu verbessern

Schon Edward L. Bernays, Urvater der Public Relations (PR), wusste: Unternehmenskommunikation beginnt immer mit der internen Kommunikation. Mitte der 50er Jahre stellte er hierzu treffend fest „PR begins at home.“ In vergangenen Jahrzehnten ist die Bedeutung von interner Kommunikation stetig [...]

Von: |29. Juni 2018|Kategorien: PR|Schlagwörter: , |

Reden schreiben und halten: Es ist noch kein Lindner vom Himmel gefallen

Kein Antritt ohne Rede, keine Regierung ohne Erklärung, keine Mannschaft ohne Ansprache – eine überzeugende Ansprache halten zu können, ist für Führungskräfte nicht Kür, sondern Pflicht. Doch nicht jedem ist das Talent eines Christian Lindner gegeben, der jetzt vom Verband [...]

Von: |8. Juni 2018|Kategorien: PR|Schlagwörter: , |

Was ist Standort-PR?

PR-Maßnahmen gibt es viele. Welche zum Einsatz kommen hängt davon ab, welche Zielgruppen erreicht werden sollen. In der Standort-PR sind vor allem die Zielgruppen relevant, die sich in unmittelbarer Nachbarschaft zu einem Unternehmen befinden. Bei der Standort-PR die Vereine und [...]

Von: |2. Juni 2018|Kategorien: PR|Schlagwörter: , |

Technik-PR – Verständliches Schreiben leicht gemacht

Gut schreiben können viele Redakteure. Schwierig wird es allerdings, wenn Themen komplex oder technisch sind. Die Kunst besteht darin, auch solche Sachverhalte so anschaulich darzustellen, dass sie jeder versteht – selbst wenn sie einmal das eigene Basiswissen übersteigen. Wir erklären, [...]

Von: |11. Mai 2018|Kategorien: PR|Schlagwörter: , , |

Sind Smartphone-Apps für die Digitalkommunikation wirklich sinnvoll?

Heutzutage gibt es gefühlt für alles eine App. Während beispielsweise Terminkalender, Musikplayer oder Navigationshelfer sehr praktisch sind, gibt es auch Unmengen kurioser und ziemlich sinnfreier Apps. „Is it dark outside?“ zum Beispiel sagt dem Nutzer, basierend auf seinem aktuellen Standort, [...]

Von: |5. Mai 2018|Kategorien: PR|Schlagwörter: , , |

Das Corporate Design gibt Unternehmen ein Gesicht

Für den ersten Eindruck gibt es keine zweite Chance, sagt der Volksmund. Und wer ein bisschen überlegt, dem fallen schnell noch ein paar weitere Sprichwörter ein, die die äußere Erscheinung zum Thema machen. Alleine das zeigt: Gut aussehen hilft im [...]

Von: |25. April 2018|Kategorien: PR|Schlagwörter: , , |

Pressemitteilung schreiben: So erreichen Sie die Redaktionen

Wer? Was? Wann? Wo? Wie? Warum? Was jeder Volontär gleich zu Beginn der Ausbildung lernt, hilft Ihnen auch dabei, wenn Sie eine Pressemitteilung schreiben möchten: Die journalistischen W-Fragen. Denn eines ist eher nicht gefragt: Phantasie, blumige Sprache und endlose Ausschmückungen. Wenn [...]

Von: |18. April 2018|Kategorien: PR|Schlagwörter: , , |

Pressekonferenzen und Co. – Warum Unternehmen auf Messen mit Redakteuren reden sollten

Unternehmen aus allen möglichen Branchen nutzen Messen, um dort ihre Produkte und Dienstleistungen vorzustellen, neue Kundenkontakte zu knüpfen sowie bestehende zu festigen. Das ist gut. Wer allerdings solche Großveranstaltungen lediglich als Vertriebswerkzeug betrachtet, verschenkt eine wertvolle Chance. Als Public Relations Agentur geben wir folgenden Tipp: Pressekonferenzen und Hintergrundgespräche auf Messen sind gute Gelegenheiten, um persönliche Kontakte zu Redakteuren von Fachmedien zu knüpfen.

Von: |11. April 2018|Kategorien: PR|Schlagwörter: , |

Fallbeispiele in der PR: So schreibt man eine Case Study

Der optimale Aufbau einer Case Study: Problem, Lösung, Ergebnis Der Aufbau einer Case Study orientiert sich am „klassischen“ Muster Problem, Lösung, Ergebnis. Diese Punkte geben Ihrer Case Study Struktur und helfen Ihnen, auch komplexe Projekte verständlich aufzubereiten. Case Study Aufbau [...]

Von: |19. Februar 2018|Kategorien: PR|Schlagwörter: |

10 Tipps für eine gute Pressemitteilung

In den Public Relations ist sie unabdingbar: die Pressemitteilung. Auch wenn ihr viele PR-Schaffende schon mehrfach den Tod vorausgesagt haben, beibt sie das Instrument, um Journalisten und Multiplikatoren zu informieren. Damit Ihre Pressemitteilung nicht ungelesen in den digitalen Papierkorb wandert, [...]

Von: |12. Februar 2018|Kategorien: PR|Schlagwörter: , , |

Humor in der B2B-PR: Geht das überhaupt?

Humorvolle PR- und auch Marketing-Kampagnen im Business-to-Consumer-Sektor (B2C) gibt es wie Sand am Meer. Die italienische Bitter-Marke Fernet Branca zum Beispiel wirbt mit schwarzem Humor und einer gehörigen Portion Sarkasmus in Form von Sprüchen wie: „Der Nahverkehr verspricht schnelle Beförderung [...]

Von: |28. November 2017|Kategorien: PR|Schlagwörter: , |

Alte Schule: was wir noch heute von der Rhetorik lernen können

Man könnte meinen, im digitalen Zeitalter von Facebook, Twitter und Instagram sei die Rhetorik mit ihren antiken Wurzeln und angestaubten Begriffen ein alter Hut. Synekdoche, Prokatalepsis oder Epiphora – das klingt alles eher hochgestochen als hipp und fancy. Bei näherer [...]

Von: |16. November 2017|Kategorien: PR|Schlagwörter: |

Autorisierung – Zwischen Zensur und hilfreichem Instrument

Im Gespräch gab sich der damalige Vizekanzler und FDP-Chef Philipp Rösler locker. Er beantwortete eine Stunde lang die Fragen der taz zu Hassmails, Koalitionsstreit und seine asiatischen Wurzeln. Im Anschluss wollte er dann von den Themen nichts mehr wissen und [...]

Von: |6. November 2017|Kategorien: PR|Schlagwörter: , , |

Das Whitepaper als Instrument der Presse-und Öffentlichkeitsarbeit

Sagt ihnen der Begriff Whitepaper etwas? Die spezielle Textgattung mit wissenschaftlichem Anspruch erfreut sich als Bestandteil der Öffentlichkeitsarbeit wachsender Beliebtheit – und das obwohl manche Autoren scheinbar selbst nicht so genau wissen, was die spezifischen Merkmale dieses anspruchsvollen PR-Instruments sind. [...]

Von: |9. Oktober 2017|Kategorien: PR|Schlagwörter: , |

Interne Kommunikation: Diese Instrumente sollten Sie kennen

Ein sehr persönliches Instrument der internen Kommunikation erfolgreich einzusetzen, hätte anders ausgesehen. Am Ende des Flurs flog die Tür des Redaktionstraktes auf. Unnachahmlich, dass es nur eine Person aus der oberen Etage sein konnte. Festen Schrittes stapfte mein einstiger Chef [...]

Von: |15. September 2017|Kategorien: PR|Schlagwörter: , |

Wie Unternehmen mit ungeliebten Inhalten im Netz umgehen sollten

Entlassungen, Schmiergeldskandale, Insolvenzen: Viele Unternehmen tauchen in den Medien nur dann auf, wenn es etwas Negatives zu berichten gibt. Das Dumme, auch Jahre später ranken diese Treffer bei Google noch sehr gut. Die Firmen stehen dann vor dem Problem, die [...]

Von: |8. August 2017|Kategorien: PR|Schlagwörter: |

Medienpartnerschaft – Was ist das, was bringt das?

Neulich wurden wir von einem Kunden darauf angesprochen, ob wir ihm nicht eine Medienpartnerschaft vermitteln könnten. Theoretisch ja, doch stellte sich schnell heraus, dass es unterschiedliche Vorstellungen gab, was eine Medienpartnerschaft beinhaltet. Medienpartnerschaften sind beliebte Formen abseits der redaktionellen Berichterstattung. [...]

Von: |31. Juli 2017|Kategorien: PR|Schlagwörter: |

Warum Logistik-PR mit der Definition der Zielgruppe beginnen sollte

„Können Sie uns einen Fachartikel schreiben?“, werden unsere Public Relations-Berater im Team Transport und Logistik oft gefragt. Natürlich können wir das. Allerdings müssen wir dafür den Adressaten kennen. Schließlich sollten Logistikunternehmen Fachartikel nicht zum Selbstzweck herausgeben, sondern mit dem Ziel, [...]

Von: |18. Juli 2017|Kategorien: PR|Schlagwörter: , , |

So gewinnt die Logistik das Interesse der Lokalmedien

Zugegeben, das Thema Logistik ist in der Lokalpresse meistens nur schwach vertreten. Wenn nicht gerade ein großer Onlineversandhändler Bestellungen binnen Stundenfrist ausliefert oder auf der Autobahn im Stadtgebiet ein Lkw-Unfall entsetzlich lange Staus verursacht, findet kaum lokale Berichterstattung über Logistikunternehmen [...]

Von: |2. Juni 2017|Kategorien: PR|Schlagwörter: , , , |

History Communication: Wie Unternehmen Tradition und Firmengeschichte professionell kommunizieren

History Communication führt in der Unternehmenskommunikation oft ein mauerblümchenhaftes Dasein. Doch Archive sind mehr als verstaubte Aktenberge im Untergeschoss von Unternehmenszentralen. Sie können das Fundament für die künftige Ausrichtung der Kommunikation bilden. Man müsse den Schatz der eigenen Unternehmensgeschichte nur [...]

Von: |18. Mai 2017|Kategorien: PR|Schlagwörter: , |

Wissen ist Macht: Expertenpositionierung als Werkzeug der Presse- und Öffentlichkeitsarbeit nutzen

Die Social Journalism Studie hat es vergangenes Jahr einmal mehr bestätigt, Journalisten vertrauen gerne und viel auf Experten. Rund die Hälfte von ihnen setzt bei der Recherche bevorzugt auf die Expertise von Dritten. Die Gründe lassen sich zumindest vordergründig schnell [...]

Von: |12. Mai 2017|Kategorien: PR|Schlagwörter: , |

Corporate Publishing: Mehr als ein Kundenmagazin

Sie sind überall, im Briefkasten, an der Kasse, in der Apotheke und auch im Zug. Kundenmagazine, Vorzeigeobjekt des Corporate Publishing, sind allgegenwertig, beliebt, kostenfrei und haben oft eine enorme Reichweite. Aber warum sollten Unternehmen in Zeiten der „Always On-Mentalität“ und [...]

Von: |4. April 2017|Kategorien: PR|Schlagwörter: , |

Employer Branding: Maßnahmen der Public Relations, die das Personalmarketing unterstützen

Herausforderungen für KMU bei der Fachkräftegewinnung Employer Branding meint im deutschen Sprachgebrauch die Arbeitgebermarke und geistert bereits seit gut einem Jahrzehnt durch die Medien. Doch was beinhaltet die Disziplin eigentlich konkret? Die aktuellen und zukünftigen Engpässe bei Fachkräften und Auszubildenden [...]

Von: |14. März 2017|Kategorien: PR, Strategie|Schlagwörter: , , |

Content Marketing und Public Relations – beste Freunde oder zerstrittene Geschwister?

Content Marketing ist ein Dauerthema der Kommunikationsbranche. Überall heißt es, „Content, Content, Content“. Doch ist Content Marketing wirklich der heilige Gral? Oder eher alter Wein in neuen Schläuchen? Und wie steht es mit der Beziehung zur PR? Spricht doch auch [...]

Von: |6. Februar 2017|Kategorien: Content Marketing, PR|Schlagwörter: , |

PR für Fachmedien: Warum Fachzeitschriften (noch) so wichtig sind

Außerhalb der Branche kennt sie vermutlich kaum jemand. Aber in ihrer eigenen Welt sind Fachzeitschriften unverzichtbar – gerade für die Kommunikation im B2B-Bereich. Noch. Denn natürlich stehen auch sie in Konkurrenz zu digitalen Medien. Was ist überhaupt eine Fachzeitschrift? Haben [...]

Von: |1. Februar 2017|Kategorien: PR|Schlagwörter: |

Unternehmen und Journalist – eine schwierige Beziehung

Die Öffentlichkeitsarbeit von mittelständischen Unternehmen krankt viel häufiger an strukturellen Problemen als an inhaltlichen. Das liegt auch daran, dass Journalisten und Unternehmen oft eine überzogene Erwartungshaltung voneinander haben, wie der Gegenüber arbeitet und was er zu leisten imstande ist. [...]

Von: |23. Januar 2017|Kategorien: Journalismus, PR|Schlagwörter: , , |

Erfolgreiche Messe: Mit Messe-PR die Präsentation optimal begleiten

Deutschland ist Messeland. Für viele B2B- und B2C-Unternehmen sind Messen nach wie vor wichtige Bausteine im Kommunikationsmix. Damit die Messeteilnahme sich auszahlt, ist es ratsam, die Messe-PR frühzeitig zu planen, denn Pressearbeit und Marketing können zu einem erfolgreichen Messeauftritt verhelfen. [...]

Von: |28. September 2016|Kategorien: PR|Schlagwörter: , |

Was macht eigentlich ein PR-Berater?

Als PR-Berater ist man multifunktional einsetzbar, vielseitig begabt und im besten Fall sogar ein Exemplar der berühmten Gattung „eierlegende Wollmilchsau“. Man kennt sich mit der deutschen, europäischen und vielleicht auch internationalen Medienlandschaft aus. Man weiß, welches Medium welche Anforderungen stellt, [...]

Von: |2. Juni 2016|Kategorien: PR|Schlagwörter: , |

Personalie als Pressemitteilung ≠ mein schönstes Ferienerlebnis

Darf ich mich vorstellen? Mein Name ist Carina Wübbels. Seit vier Jahren bin ich PR-Beraterin bei Sputnik in Münster. Neben der klassischen Presse- und Öffentlichkeitsarbeit für B2B- und B2C-Kunden gehört die Produkt-PR zu meinen Aufgaben. Darüber hinaus organisiere ich zusammen [...]

Von: |10. Mai 2016|Kategorien: PR|Schlagwörter: , |

Nutzen Sie das Sommerloch für Ihre PR-Themen

Alle Jahre wieder kommt nicht nur das Christuskind, sondern auch das Sommerloch. Journalisten, oder genauer gesagt Tagespresse und Nachrichtenagenturen wissen in den Sommermonaten oft nicht, wie sie Seiten und Ticker füllen sollen. Da harte Nachrichten oft fehlen, greifen sie dann [...]

Von: |21. April 2016|Kategorien: PR|Schlagwörter: , |

“Eine rein quantitative Medienbeobachtung reicht nicht aus”

Die Medienbeobachtung ist in den vergangenen Jahren immer komplexer geworden. Neben Radio, TV, Print und online werden Blogs und Social Media für KMUs immer relevanter. Da den Überblick zu behalten, ist eine Herkulesaufgabe. Eine Expertin auf dem Gebiet der Medienbeobachtung [...]

Von: |11. Januar 2016|Kategorien: PR|Schlagwörter: , , , |

Going global: Der Weg zur internationalen PR-Strategie

Schwedische PR-Berater sind zu beneiden: Sie müssen sich nicht alljährlich den Kopf darüber zerbrechen, ob das Sommerloch eher als ein Vor- oder Nachteil für die Wahrnehmung und Verbreitung aktueller Kundenbotschaften auszulegen ist. Im Gegenteil: Während wir diese Frage hierzulande stets [...]

Von: |3. November 2015|Kategorien: PR, Strategie|Schlagwörter: , |

„Tue Gutes und rede darüber“ – So einfach ist das?

PR für Non-Profit-Organisationen: Ist es wirklich so einfach wie es die Weisheit „Tue Gutes und rede darüber“ (Walter Fisch) suggeriert? – Rein theoretisch ja. Aber auch eben nur rein theoretisch. Im Grundsatz funktioniert PR für profitorientierte Unternehmen genauso wie PR [...]

Von: |27. Oktober 2015|Kategorien: PR|Schlagwörter: , , , , , |

“Der gute alte Handzettel” – vergessene Kommunikationsinstrumente

Alles ist online, alles ist digital - egal ob Krise oder Alltag, Unternehmen oder Privatperson. Ja, du und ich, wir kommunizieren nur noch selten mit Stift und Papier. Schnell ein Statusupdate auf Facebook gepostet, einen Blog ins Leben gerufen, geraten [...]

Von: |14. April 2015|Kategorien: PR|Schlagwörter: , , , , , |

Über die Wichtigkeit des Briefings: Welche Erwartungen haben Unternehmen an Agenturen?

Zusammenarbeiten scheitern fast immer daran, dass Kunden und Agentur unterschiedliche Erwartungen haben. Meist wissen die Berater nicht, welche Wünsche und Ziele Unternehmen haben, wenn Sie eine Agentur beauftragen. Ein sinnvolles Kommunikationskonzept zu erstellen, ist so unmöglich. Ein Kommunikationskonzept für 2.000 [...]

Von: |19. Januar 2015|Kategorien: PR, Über uns|Schlagwörter: , , , , , |

Was ist ein Kommunikationskonzept und brauche ich das?

Es ist immer gut einen Plan zu haben – auch in der PR. Kommunikationskonzept heißt so ein Plan bei uns. Pläne schmieden kann man viele. Für die Presse- und Öffentlichkeitsarbeit gibt es eine Vielzahl von Theorien und Modelle für ein [...]

Von: |14. Januar 2015|Kategorien: PR|Schlagwörter: , , , , , , |

Personalmarketing: Worauf Arbeitgeber bei der Generation Y achten sollten

Wieso? Weshalb? Warum? Die sogenannte Generation Y hinterfragt gerne und viel. Auch der Autor dieser Zeilen gehört ihr an. Doch was hat es mit dieser Generation auf sich und vor welchen Herausforderungen stehen Unternehmen mit ihr? Mit dem Eintritt der [...]

„Wir schließen“: Warum die Kommunikation auch in Krisenzeiten nicht abreißen sollte

Aktuell schließt Opel seine Autoproduktion in Bochum. Im Ruhrgebiet hat der Konzern GM, zu dem die Marke Opel gehört, in den vergangenen Jahren alles getan, um als möglichst unsympathisch wahrgenommen zu werden. Immer wieder las man von Schließungsandrohungen und zähen [...]

Von: |17. Dezember 2014|Kategorien: PR, Strategie|Schlagwörter: , , , , |

Medientraining: Hilfe, das Fernsehen kommt!

Der Kontakt mit den Medien bedeutet für Sie eine gute Chance, um sich in der Öffentlichkeit positiv darzustellen. Gleichzeitig kann diese Situation aber auch Risiken mit sich bringen, wenn Sie unvorbereitet in ein solches Gespräch gehen. Daher wollen wir Ihnen [...]

Von: |27. November 2014|Kategorien: PR|Schlagwörter: , , |

Interviews schreiben: Spannung erzeugen bis zum großen Gong

Eine neue Strategie, ein neues Produktportfolio und dann die erste Frage: „Was hat sich geändert?“ Schlimmer kann ein Interview nicht starten. Eine Grundregel, einen Text in Frage-Antwort-Schema zu verfassen, lautet daher: Interviews dienen nicht der Wiedergabe, sondern der Auseinandersetzung. Wer [...]

Von: |3. November 2014|Kategorien: Journalismus, PR|Schlagwörter: , , , |

Wie Events Ihren Kommunikationsmix bereichern

Wir besuchen sie ständig, Events und Veranstaltungen. So manchen Besuch nehmen wir als Besonderheit wahr; das langersehnte Konzert, das jährliche Stadtfest oder auch die neue Ausstellung im nächstgelegenen Museum. Doch welche Bedeutung haben Events für Unternehmen? Sind sie reine Unterhaltung [...]

Von: |28. Oktober 2014|Kategorien: PR|Schlagwörter: , , , |

Interviews autorisieren: wie Sie den Balanceakt meistern

Philipp Rösler dürfte am Morgen des 10. Septembers 2013 nicht schlecht gestaunt haben. Zuvor hatte er in seiner damaligen Funktion als Bundeswirtschaftsminister der TAZ ein Interview gegeben. Doch obwohl seine ministeriale Pressestelle das Interview nicht autorisierte, druckte die Berliner Tageszeitung [...]

Von: |1. Oktober 2014|Kategorien: Journalismus, PR|Schlagwörter: , , , |

Wie Texte wirken: Was steht zwischen den Zeilen?

Der Wirkung von Wörtern, Sätzen und ganzen Texten sind sich viele Leser nicht bewusst. Doch es ist so: Sie erzeugen Stimmungen und bilden Meinungen. Deswegen ist es wichtig, dass jeder Autor seinen Text, nachdem er ihn fertiggestellt hat, noch einmal [...]

Von: |23. September 2014|Kategorien: PR|Schlagwörter: , , , |

Sprachgebrauch: Immer schön aktiv bleiben

Lebendige Texte sind das, was die Leser wollen. Vor allem bei Pressemitteilungen gibt es nichts Schlimmeres als eintönige Sätze. Wir sollten uns also bemühen, unsere Pressemitteilungen so aktiv wie möglich zu gestalten, damit uns keiner einschläft. Wie das am besten [...]

Von: |17. September 2014|Kategorien: Journalismus, PR|Schlagwörter: , , , |

Tipps für den Einstieg in Ihren PR-Text

Das Wichtigste an einem Text ist der Einleitungssatz. Egal ob in einer Pressemitteilung, einem Produktmailing, einer Nachricht oder einer Reportage: Der Leser möchte staunen, sich erschrecken, schmunzeln und sich bereichert fühlen. Das soll nicht lange dauern: in den ersten Sekunden, [...]

Von: |1. September 2014|Kategorien: PR|Schlagwörter: , , , |
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