Das Whitepaper als Instrument der Presse-und Öffentlichkeitsarbeit
Sagt ihnen der Begriff Whitepaper etwas? Die spezielle Textgattung mit wissenschaftlichem Anspruch erfreut sich als Bestandteil der Öffentlichkeitsarbeit wachsender Beliebtheit – und das obwohl manche Autoren scheinbar selbst nicht so genau wissen, was die spezifischen Merkmale dieses anspruchsvollen PR-Instruments sind. [...]
Interne Kommunikation: Diese Instrumente sollten Sie kennen
Ein sehr persönliches Instrument der internen Kommunikation erfolgreich einzusetzen, hätte anders ausgesehen. Am Ende des Flurs flog die Tür des Redaktionstraktes auf. Unnachahmlich, dass es nur eine Person aus der oberen Etage sein konnte. Festen Schrittes stapfte mein einstiger Chef [...]
Medienpartnerschaft – Was ist das, was bringt das?
Neulich wurden wir von einem Kunden darauf angesprochen, ob wir ihm nicht eine Medienpartnerschaft vermitteln könnten. Theoretisch ja, doch stellte sich schnell heraus, dass es unterschiedliche Vorstellungen gab, was eine Medienpartnerschaft beinhaltet. Medienpartnerschaften sind beliebte Formen abseits der redaktionellen Berichterstattung. [...]
Warum Logistik-PR mit der Definition der Zielgruppe beginnen sollte
„Können Sie uns einen Fachartikel schreiben?“, werden unsere Public Relations-Berater im Team Transport und Logistik oft gefragt. Natürlich können wir das. Allerdings müssen wir dafür den Adressaten kennen. Schließlich sollten Logistikunternehmen Fachartikel nicht zum Selbstzweck herausgeben, sondern mit dem Ziel, [...]
Storytelling in der PR: mehr als Geschichten erzählen
Es war einmal… Zahlreiche Geschichten und Märchen fangen so an. Heute soll es bei uns auch um das Geschichten erzählen gehen. Bevor Sie sich aber zurücklehnen und auf Heldentaten der Sputniker hoffen sei gesagt, es geht hier um das berühmte [...]
So gewinnt die Logistik das Interesse der Lokalmedien
Zugegeben, das Thema Logistik ist in der Lokalpresse meistens nur schwach vertreten. Wenn nicht gerade ein großer Onlineversandhändler Bestellungen binnen Stundenfrist ausliefert oder auf der Autobahn im Stadtgebiet ein Lkw-Unfall entsetzlich lange Staus verursacht, findet kaum lokale Berichterstattung über Logistikunternehmen [...]
History Communication: Wie Unternehmen Tradition und Firmengeschichte professionell kommunizieren
History Communication führt in der Unternehmenskommunikation oft ein mauerblümchenhaftes Dasein. Doch Archive sind mehr als verstaubte Aktenberge im Untergeschoss von Unternehmenszentralen. Sie können das Fundament für die künftige Ausrichtung der Kommunikation bilden. Man müsse den Schatz der eigenen Unternehmensgeschichte nur [...]
Wissen ist Macht: Expertenpositionierung als Werkzeug der Presse- und Öffentlichkeitsarbeit nutzen
Die Social Journalism Studie hat es vergangenes Jahr einmal mehr bestätigt, Journalisten vertrauen gerne und viel auf Experten. Rund die Hälfte von ihnen setzt bei der Recherche bevorzugt auf die Expertise von Dritten. Die Gründe lassen sich zumindest vordergründig schnell [...]
Corporate Publishing: Mehr als ein Kundenmagazin
Sie sind überall, im Briefkasten, an der Kasse, in der Apotheke und auch im Zug. Kundenmagazine, Vorzeigeobjekt des Corporate Publishing, sind allgegenwertig, beliebt, kostenfrei und haben oft eine enorme Reichweite. Aber warum sollten Unternehmen in Zeiten der „Always On-Mentalität“ und [...]
Employer Branding: Maßnahmen der Public Relations, die das Personalmarketing unterstützen
Herausforderungen für KMU bei der Fachkräftegewinnung Employer Branding meint im deutschen Sprachgebrauch die Arbeitgebermarke und geistert bereits seit gut einem Jahrzehnt durch die Medien. Doch was beinhaltet die Disziplin eigentlich konkret? Die aktuellen und zukünftigen Engpässe bei Fachkräften und Auszubildenden [...]