Sponsoring: Warum sollte sich ein Unternehmen engagieren?
Sponsoring kennen wir alle von Fußball-Weltmeisterschaften oder Olympischen Spielen. Große Automarken, Sportausrüster und Biermarken präsentieren dann dies und das. Warum engagieren sich die Unternehmen im Sponsoring? […]
„Der gute alte Handzettel“ – vergessene Kommunikationsinstrumente
Alles ist online, alles ist digital - egal ob Krise oder Alltag, Unternehmen oder Privatperson. Ja, du und ich, wir kommunizieren nur noch selten mit Stift und Papier. Schnell ein Statusupdate auf Facebook gepostet, einen Blog ins Leben gerufen, geraten [...]
Über die Wichtigkeit des Briefings: Welche Erwartungen haben Unternehmen an Agenturen?
Zusammenarbeiten scheitern fast immer daran, dass Kunden und Agentur unterschiedliche Erwartungen haben. Meist wissen die Berater nicht, welche Wünsche und Ziele Unternehmen haben, wenn Sie eine Agentur beauftragen. Ein sinnvolles Kommunikationskonzept zu erstellen, ist so unmöglich. Ein Kommunikationskonzept für 2.000 [...]
Personalmarketing: Worauf Arbeitgeber bei der Generation Y achten sollten
Wieso? Weshalb? Warum? Die sogenannte Generation Y hinterfragt gerne und viel. Auch der Autor dieser Zeilen gehört ihr an. Doch was hat es mit dieser Generation auf sich und vor welchen Herausforderungen stehen Unternehmen mit ihr? Mit dem Eintritt der [...]
Es kommt immer auf das Image an
Bei Image denkt man oft als erstes an den Ruf, den man hat, oder an „Schubladendenken“. Das stimmt in gewisser Weise auch. Jedoch geht Image viel weiter als nur ein „Ruf“. Das Image ist Bestandteil einer Marke, es ist die [...]
„Wir schließen“: Warum die Kommunikation auch in Krisenzeiten nicht abreißen sollte
Aktuell schließt Opel seine Autoproduktion in Bochum. Im Ruhrgebiet hat der Konzern GM, zu dem die Marke Opel gehört, in den vergangenen Jahren alles getan, um als möglichst unsympathisch wahrgenommen zu werden. Immer wieder las man von Schließungsandrohungen und zähen [...]
Medientraining: Hilfe, das Fernsehen kommt!
Der Kontakt mit den Medien bedeutet für Sie eine gute Chance, um sich in der Öffentlichkeit positiv darzustellen. Gleichzeitig kann diese Situation aber auch Risiken mit sich bringen, wenn Sie unvorbereitet in ein solches Gespräch gehen. Daher wollen wir Ihnen [...]
Interviews schreiben: Spannung erzeugen bis zum großen Gong
Eine neue Strategie, ein neues Produktportfolio und dann die erste Frage: „Was hat sich geändert?“ Schlimmer kann ein Interview nicht starten. Eine Grundregel, einen Text in Frage-Antwort-Schema zu verfassen, lautet daher: Interviews dienen nicht der Wiedergabe, sondern der Auseinandersetzung. Wer [...]
Wie Events Ihren Kommunikationsmix bereichern
Wir besuchen sie ständig, Events und Veranstaltungen. So manchen Besuch nehmen wir als Besonderheit wahr; das langersehnte Konzert, das jährliche Stadtfest oder auch die neue Ausstellung im nächstgelegenen Museum. Doch welche Bedeutung haben Events für Unternehmen? Sind sie reine Unterhaltung [...]
Interviews autorisieren: wie Sie den Balanceakt meistern
Philipp Rösler dürfte am Morgen des 10. Septembers 2013 nicht schlecht gestaunt haben. Zuvor hatte er in seiner damaligen Funktion als Bundeswirtschaftsminister der TAZ ein Interview gegeben. Doch obwohl seine ministeriale Pressestelle das Interview nicht autorisierte, druckte die Berliner Tageszeitung [...]